爱说大话的十二生肖

不少人在平日里都会接触到各式各样的生肖文化，比如选择属于自己的生肖符号作为 amulet，或是将对自己有限制性的“忌讳/犯太岁”掌握在手中，以期为自己带来“旺运”、“平安”之类的好运气。下列念头反映出来的是消费者在接受文化信息时渐成的“迷信化风尚”──它不论与当下的生活风格、文明水平相距多远，依旧与现今社会息息相关。

洋桃以中国12生肖为例，在这20年里，媒体上循环出来的各位属相所对应的偏向印象大多十分武断，並非只要秀光鲜便能成一时热点，亦并非黑中带白就能被打上“吹牛皮”的标签。任何一个生肖都有它的优劣之处，更不必说所谓“吹牛皮的生肖”。

首先，需要 “吹牛皮”的生肖一定有某种特征，让人们能够看得见、摸得着。对此，典型的例子应为属龙和属猪的人──尽管这二个生肖各自含有各自的幸运属性，但它们也相对拥有一定的缺点，尤其是在儿时对个人影响的“负面培养”上。

一般来讲，属龙的人大多都带着非常强的个人主义色彩，精力旺盛，但随之而来的也是耐心不足、个人特权以及其他问题。与此同时，属猪的人则常常被认为有一股独特的个人魅力，具备强烈的直觉、善于人际交往、对待生命有感觉等良好品质。不过，在诸如反应速度等地方，猪年生肖人可就挂了。

只要稍微重新考虑一下便会发现：所谓吹牛皮的生肖，在某种程度上存在一些说不清楚的误解。既然“龙庆变语”，那又为何它却成了“咱们家庭史课普及度最高的代表呢？”猪年生肖人素来受人缘厚爱，那为啥又背负着这个所谓的“短板”呢？

其次，从历史及文化的角度来看，“吹牛皮”的生肖印象是否真的“普及度最高”呢？如果将更多生肖的整体形象及对性格背景都加以相关比较的话，你会发现“比被赞颂更容易被误解”的生肖大有人在。一个典型的例子就是在中国民间信仰文化中，蛇被人们视为患难中最值得信赖的 “神明”。蛇年生肖人更是被视为“灵性十足”、“睿智机智”的代表。然而，由于各式各样的原因，它也一直被带上了不少的负面印象。人们常常把它的沉默寡言当成是保密心极强或者胆小怕事的代表，但事实上，它们绝非如此。

最后，我们可以将目光投向这道生肖标签背后三层的文化内涵。其实，每一个生肖都有它一定的原作内涵，却无法被真正接受和欣赏。例如它们所象征着的 element、人格特质、动物等基础形象在这样一个步入“日本动漫入侵、宠物文化流行”等个性化消费时代的时候，又为何会显得那么“枯燥无味”呢？毕竟，随着社会和人们自身心智的发展，人们对不同的文化背景也需要不断检验、探索和消解。

就相当于上文所述的，吹牛皮的生肖印象，恰好就是生肖文化融入了“我们对时代特点的直觉感受”以后，演绎出的真实面孔。而真实的面孔，当然不应单纯地只是某些人头脑有问题、口出狂言等等。在生肖文化的原作形态中，它们展现的时候也并非只是单调枯燥；透过新的个人经验和想法，它们仍旧有着强烈的普及性和不断进化的自我意识，可以为带领消费者找到真正有其分量的吉祥符号，提供参考和交流，而非匆匆一晃便走过。